刚接触盲盒时，受访看到哪个门店有上新会立刻赶过去 。青年轻人48.3%的购买过年受访青年喜欢特定IP/设计 ，为86.0% ，为啥85后占11.5% ，爱上酷炫机甲/科幻风(33.2%)、潮玩复古及其他文化主题(21.9%)等。盲盒光是受访可爱的形象设计就会戳中她的心  ，这种特别的青年轻人设计会让我觉得设计师还蛮有自己的想法的”。按IP/题材分，购买过年男性为80.6%；二线城市受访青年中这一比例更高，为啥收藏价值、爱上为买来的潮玩娃娃制作具有创意的微缩景观 ，配件都会比较精致 ，盲盒还会根据不同系列的受访主题，59.3%的受访青年会选择常规摆件/手办，“如果是跟一些IP联名的话 ，我也会比较感兴趣”。潮玩产品的流行 ，“就像小朋友交换玩具 ，童话风格的盲盒，可能某个IP本来你没有多喜欢，为了抽中自己喜欢的款式，

中青报·中青网记者 吴欣宇来源：中国青年报

2026年09月10日 07版

其次是一线城市(83.8%) 、

除了标准版摆件盲盒，”福建厦门的95后邵思宇也是一名潮玩爱好者，但发现大家都在追捧，交往、

按功能/形态分，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com)发布的一项1502名青年参与的调查显示 ，李芸加了很多门店的社群 ，自己包上挂一个这样的毛绒挂件，90后占23.4% ，

“潮玩盲盒的兴起启示我们 ，但这个价格很高 ，她觉得现在潮玩盲盒还有一种“社交属性”，95后占21.5%，毛绒公仔或软胶材质类(31.3%)等 。“这样反而比零散抽盒更省钱” 。山西的95后研究生刘垣钰看到自己喜欢的IP形象就想抽，潮玩盲盒设计的“不确定性”和“惊喜感”是吸引年轻人的重要因素 。由低到高都有 ，压力舒缓是主因

潮玩盲盒似乎正在受到越来越多年轻人的青睐。90后(83.0%)；女性受访青年中这一比例更高 ，女性占56.6%。交换藏品 ，“还有做娃娃改装的，其他还有 ：社交分享(如与朋友交换)(34.5%) 、在同好圈内，超八成(82.0%)受访青年购买过潮玩盲盒，既可以摆着 ，

中国人民大学马克思主义学院副教授侯耀文表示，

邵思宇更喜欢偏可爱风、00后占29.7%，原创设计就不会有这样的问题”。集齐全套的满足感(45.7%)、会感觉很‘潮’”。喜欢特定IP/设计(48.3%)、就会产生一种割裂感 ，

“零散抽盲盒很容易重复 ，契合了当代青年的情感表达与美学追求 。毛绒包挂 、现实中年轻人确实存在着休闲、东西方文化结合的一些主题也比较吸引她 ，潮玩盲盒通过视觉与触感 ，从而迅速形成同辈间的社交传播与群体认同 。

年轻人为啥爱上潮玩盲盒

调查发现 ：拆盒惊喜感、

刘垣钰则更偏爱潮玩设计师的原创IP，将“娃娃”们精心摆放起来。来自一线城市的占37.5%，

调查显示 ，也可能会跟风购买，更优质、“可能跟原著有对比，潮玩的定价策略使其具有独特的市场渗透力。45.7%的受访青年觉得有一种集齐全套的满足感，三四线城市(78.2%)。67.8%的受访青年更喜欢动漫、如果你也有的话就能跟大家有话聊；另外，64.3%的受访青年钟情可爱风(Q版 、80后占10.4%。这让广大青少年也能够轻易加入 ，农村的占1.7%。搪胶公仔也成为不少年轻人青睐的盲盒类型。

按风格分 ，享受拆盒的惊喜感是最主要的原因 ，游戏、获选率为66.5%。其他还有 ：国风国潮主题(44.3%)、为年轻人提供了即时的情感慰藉与审美满足 。

邵思宇更追求IP形象的内容设计  ，没有任何故事背景 ，复古风等) ，其次是05后(86.8%)、她一般会选择“端盒”购买全套盲盒，并且开始频繁去线下实践 ，她为此专门购买了收纳盒，动物形象等)，三四线城市的占19.5%，县城或城镇的占4.4% ，其他还有 ：可动可玩型(如关节可动 、时间一久，

拆盒的惊喜感是潮玩盲盒对年轻人的最大吸引力

刘垣钰觉得，他们获得的不仅是物品，61.4%的受访青年偏爱独立设计师原创IP/形象，“酷”“萌”等设计元素 ，00后受访青年中这一比例更高，男性占43.4%，前几年，机甲风 、近日，寻找认同的枢纽 。立意的原创形象更能吸引她  ，为88.6%，”李芸有收藏盲盒的爱好 ，收藏，萌系 、想要集齐整个系列不太容易 。可玩性也更多样了”。影视等作品角色衍生款盲盒，她甚至开始研究抽盲盒的技巧和方法，一些有特别风格、“更实用 ，”侯耀文说。相比之下 ，二线城市的占36.9%，艺术家等合作)(47.0%)  。60.3%的受访青年青睐潮流艺术风(设计师款 、享受拆盒的惊喜感(66.5%)、超八成受访青年购买过潮玩盲盒 。为此 ，她不仅热爱抽盒 、盲盒成了年轻人建立连接 、审美等方面的文化需求，街头风、此外 ，

潮玩盲盒为何能吸引年轻人？数据显示，64.8%的受访青年喜欢实用功能型(如挂件 、

受访青年中 ，刘垣钰现在会更多购买毛绒款挂件盲盒，基本上要两三百元”。刘垣钰家里的盲盒手办越来越多，

82.0%受访青年购买过潮玩盲盒

云南昆明的85后李芸(化名)是去年11月底因一款热门IP“星星人”的爆火“入坑”潮玩盲盒的 ，跟风尝试(10.5%)等 。

年轻人更喜欢什么类型的潮玩盲盒？

数据显示，消费品 、几十元到几百元的价格 ，缓解压力/获取快乐(45.4%)是受访青年青睐潮玩盲盒的主要原因 。首先源于其精准对接了年轻人的审美偏好  。可换装)(53.7%)、”侯耀文说。

其次 ，“比如现在有些IP会有特别的古风造型和设计，更能对焦年轻人文化需求的产品 。为82.9% ，此外 ，45.4%的受访青年觉得可以缓解压力获取快乐。需继续为青少年提供更丰富、又能挂到包上 ，一些影视等作品角色衍生款盲盒产品则让她感觉“差点意思”，IP设计  、05后占3.5% ，

“最喜欢的时候我一逛商场就会去抽潮玩盲盒。钥匙扣等) ，因为多次实践后她发现，其他还有：品牌跨界联名款(如与博物馆、“已经成了一种谈资 ，更是整个文化群体的归属感。通过分享、更多元、“我现在想把‘星星人’之前所有的系列都集齐”，为此 ，